A hatalom és a figyelem érdekében nehéz felvetni a televíziós reklám számos előnyét. Egyetlen más reklámhordozó sem ötvözi a látást és a hangot, és ilyen nagy hatása van. De a televíziós reklámnak is vannak hátrányai, köztük egy kirívó hátránya: költség. A tévéhirdetések előállítása drága és futtatása drága. A TV-reklám erősségeinek és gyengeségeinek mérlegelése segít eldönteni, hogy megfelelő-e az Ön számára.
A televíziós reklám előnyei
Felkapja a figyelmet . Képzelje el, hogy termékét személyesen viszi az ország több millió otthonába, hogy megmutassa nekik, miért jobb, gyorsabb, erősebb, magasabb vagy hosszabb élettartamú, és még előttük is bemutatja. A tévéhirdetések egyik legnagyobb előnye, hogy felhívhatja a potenciális ügyfeleket ott, ahol vannak. Hasonló, hogy megütöd őket a vállukon, és azt mondják: "Hé, gyere, nézd meg ezt!"
Kombinálja a látást és a hangot . A nyomtatott reklámozás során megnyerő címsorokat és grafikákat próbál meg felhasználni, hogy az emberek olvassák a termékét. Csak abban reménykedhet, hogy elolvassák a teljes hirdetést, megnézik a grafikát és összekapcsolják a kettőt, hogy megértsék azt az üzenetet, amelyet meg akarnak kapni tőlük. A rádió előnye a hang és a hanghatások, de a látvány nem. Arra számítasz, hogy elképzelik a termékedet, ahogy azt szeretnéd, hogy lássák. A tévéhirdetések tolakodóak, képesek megszakítani bármi mást, amit a néző tesz a hangmagasságának nézésére és hallgatására.
Elősegíti az érzelmeket és az empátiát. A jó tévéhirdetések nem csupán sétáló, beszélgető üzenetek. Ön határozza meg, hogy a közönség hogyan reagáljon. Mosoly. Nevetés. Kiáltás. Cselekszik. Ön egy szoknyát vagy rövid játékot vesz fel a javukra. Könnyűvé, sőt humorossá, elgondolkodtatóvá vagy szívszorítóvá teheti. Megpróbálhatja ezt nyomtatással megtenni, de nem tudja ellenőrizni a szavak olvasásának módját, a megfelelő hangsúlyozással és az érzelmek szüneteltetésével. Az érzelmeket rádióba helyezheti, de a vizuális effektus nélkül nem éppen olyan erős.
Széles, célzott közönséget ér el . A televíziós reklám egyik nagy előnye az a hatalmas közönség, amelyet azonnal elérhet. A tévéhirdetések meglepően jól megcélozhatók konkrét közönség számára is. Az otthon tartózkodó vagy otthon dolgozó szülők eléréséhez vásároljon nappali helyeket. A spanyol piac elérése érdekében vásárolhat spanyol nyelvű hálózaton közvetítési időt. A teljes munkaidőben foglalkoztatott munkavállalók számára vonzó termékekről este hirdessen. A játék- és gabonagyártók a tévé kezdete óta ismerik a célzást, és szombat délelőtt rajzfilmek során hirdettek. A szülők nem mindig értékelték, de a hirdetések működtek.
A televíziós reklámozás gyengeségei
Nagy produkció. Még az elmúlt évek 30 másodperces hirdetése vagy az 10 és 15 másodperces klipek is sok erőfeszítést igényelnek. Felvehet forgatókönyvírót vagy reklámügynökséget, színészeket és rendezőt. A próbák, a felvételek és az újravételek egy vagy több napot vesznek igénybe. Még akkor is, ha ügynökséget vagy gyártót vett fel, hogy elvégezze ezeket a feladatokat az Ön számára, akkor is bölcs dolog, ha részt vesz a forgatáson, hogy lássa az akciót és lássa, hogyan mutatják be termékeit. A legfontosabb, hogy közbeszólhat, ha a dolgok nem úgy mennek, ahogy tervezted. Időigényes és megterhelő, de jobb, mint meglepni egy nem tetsző kész terméken.
A költségek megfizethetetlenek lehetnek. Ennek oka, hogy a nemzeti láncok a TV-ben hirdetnek, de a helyi butik nem: Pénz. Minden előnye ellenére a televízióban történő reklámozás nagyon drága. A hirdetés elkészítése hatalmas költséget jelent. A reklám megjelenítéséhez szükséges idő megvásárlása újabb költségkeretet jelent. A termelés sarokveszélye katasztrofális lehet, alacsonyabbrendű hirdetést hozhat létre, amelyet aztán az emberek társítanak a termékéhez.
A gyakoriság elengedhetetlen . A nyomtatott hirdetésekhez hasonlóan a TV-hirdetéseknek is többször kell futniuk, mielőtt a közönség megemlékezne róluk. Ez költséges a nyomtatással, és még inkább a tévével. De ha a TV-ben fog hirdetni, akkor nem éri meg az idejét és a pénzét, ha nem engedheti meg magának, hogy többször is megjelenítse a hirdetést. Minél többet látja a célközönség a hirdetését, annál inkább úgy érzi, hogy ismeri Önt és megbízhat benned.
A változtatások nehézek és költségesek . Változtatnia kell a hirdetésén? Ez nem olyan egyszerű, mint a nyomtatott hirdetés szerkesztése. Legtöbbször egy tévéhirdetést újra le kell forgatni, vagy legalábbis annak egy részét újra fel kell forgatni, és nehéz a hirdetés közepén fellépni, és ugyanolyan érzéssel jönni. a hirdetés első alkalommal.