Vállalkozása hirdetése hosszú távú, folyamatos folyamat, amelynek célja az ügyfelek hűségének megerősítése, a fogyasztók tájékoztatása az új termékekről vagy szolgáltatásokról, valamint a vállalat márkájának felépítése. A reklámok egyirányú kommunikációs forma, amely ideálisan vonzza a fogyasztók érzelmeit, és ráveszi őket a termék vagy szolgáltatás megvásárlására. A promóció jellemzően rövid távú marketing stratégia, amelynek célja az eladások növelése azonnali vásárlói ösztönzők (motivációk) alkalmazásával. A reklám és a promóció kétféle marketing, amely kiegészítheti egymást az eredmények javítása érdekében.
Mi a reklám?
A reklám a marketingüzenetek fizetett elhelyezése - magyarázza Richard F. Taflinger, a Washingtoni Állami Egyetem kommunikációs professzora. Például a magazinban, a tévében, a weboldalon vagy a rádión történő helyvásárlás, hogy konkrét üzenetet küldhessen, a reklámozás minden formája. A reklámozással Ön irányítja az üzenetet. A sajtóorgánumok megtagadhatják a hirdetések megjelenítését, de nem fogadják el a hirdetéseiket, ha elfogadják őket, és nem is szerkeszthetik azokat.
Mi az a promóció?
A promóció általános definíciója az üzenet közlése anélkül, hogy fizetne a helyért a médiacsatornákban. Bizonyos esetekben fizet, és teljesen ellenőrzi az üzenetét, például szponzorál egy koncertet, és pólókat vagy termékmintákat ad ki. Ha van egy felfújható vagy jelmezes személye, aki cége előtt táblát forgat a járdán, akkor a vállalkozását népszerűsíti, de nem hirdeti.
Bizonyos esetekben a promócióhoz médiahelyek, fesztiválok, szervezetek vagy egyéb kommunikáció szükséges, hogy ingyenes tudósítást vagy támogatást nyújtson Önnek. Például megszervezheti, hogy egy tagokkal rendelkező nonprofit szervezet adjon kupont az üzletébe. Ennek fejében felajánlja annak az összegnek a 2% -át, amelyet a kuponhasználók költenek a vállalkozására. A promóció típusai: kedvezménykuponok, különleges események, árengedmények és ingyenes minták.
Meg kell jegyezni, hogy mivel a "promóció" egyike a marketing négy termékének (termék, ár, hely és promóció), egyes marketingdefiníciók a reklámozást, a PR-t, a közösségi média használatát és a marketingkommunikáció bármilyen formáját a promóciók égisze alá helyezik. , tanácsot ad az iowai egyetem Don Hofstrandjának.
Hirdetések és promóciós módszerek
A promóció általában két kategória egyikébe sorolható: soron felüli vagy vonal alatti promóció. A soron felüli promóció tömegtájékoztatási eszközök, például televízió, újságok vagy rádió felhasználásával valósul meg. A soron belüli promóció általában nem média módszereket alkalmaz a fogyasztók elérésére, ideértve a közvetlen postát, az e-mailt, az értékesítési promóciókat és a PR-t.
A hirdetések gyakran kereskedelmi médiumokat, például televíziót, rádiót, internetes előugró ablakokat, óriásplakátokat és mobiltelefonok képernyőit használják a fogyasztók eléréséhez. Ha egy terméket vagy márkát szórakoztató médiába, például játékfilmbe ágyaznak, ezt rejtett vagy termékmegjelenítési reklámnak nevezik. Ilyen lehet például egy színész, aki logóval ellátott ruhát visel, szóda kannát logóval a nézők felé az asztalon, vagy valaki, aki Mac-et használ a képernyőn látható logóval és nyilvánvaló.
Költséghatékonyság
A promóció gyakran költséghatékonyabb módszer a kisebb vállalkozások eladásainak növelésére. A hagyományos médiacsatornákon keresztül történő reklámozás meglehetősen költséges lehet. Sok közepes és nagy vállalat használhat speciális promóciókat a nagy reklámkampányok részeként. A kisebb vállalatok könnyen szervezhetnek rövid távú akciókat az értékesítés és a fogyasztói tudatosság növelése érdekében, amelyek gyakran kedvező és azonnali nyereséget eredményeznek.
A sikeres reklámkampányok gyakran hosszú távú pénzügyi elkötelezettséget is igényelnek, ami egy másik ok, amiért előnyös lehet a promóció felhasználása a kisvállalkozások eladásainak növelésére.