Ez volt összeesküvés, ahogy gyanús végig. És majdnem tökéletesen kivitelezték: a mozi online jegyforrásokat figyelmeztetett a film kezdési idejére. A színház üzemeltetője, készséges társ-összeesküvő gondoskodott arról, hogy a sorok és az ülések pattogatott kukoricától mentesek legyenek, hogy üdvözölhessék érkezéskor. Remekül időzítette az érkezését, hogy elegendő ideje legyen felkeresni a koncessziós pultot, és jó helyet találni. Miután ezt megtette, letelepedett, hogy élvezze a fő attrakciót.
De miután a színház elsötétült és a függöny kinyílt, nem a fő attrakció fogadta, hanem egy sor reklám. Tehát ott ültél, tudatában annak, hogy a jelenet furcsán hasonlít a saját otthonában ülő és a tévében nézett kedvenc műsorára.
Ez nem volt összeesküvés, legalábbis nem sötét, gonosz módon. A színházak így keresnek pénzt, és a vállalkozások hogyan reklámozzák termékeiket és szolgáltatásaikat. Egyszerűen fogalmazva, ez a mozireklám, és sok vállalkozás a reklámvilág „sárgaréz gyűrűjének” tartja. Láthatja, miért hihetik ezt az üzleti vezetők, annak ellenére, hogy a filmipar 2017-ben „off” évet élt meg: 2017-ben körülbelül 1,2 milliárd amerikai és kanadai ment moziba, hozzájárulva a mintegy 11 milliárd dolláros jegyértékesítéshez. Annak ellenére, hogy mindkét szám csökkent 2016-hoz képest, Ön nem lenne az egyetlen kisvállalkozó, aki értékeli ezt a modern „összeesküvést”, és értéket lát ezekben a számokban.
Mi a mozi reklám?
A mozireklámot nem szabad összekeverni a filmelőzetesekkel - a „látványosságok”, amelyek közvetlenül megelőzik a fő jellemzőt. A filmhirdetések az előzetesek elé kerülnek, és az első 1902-es megnyitása óta jelen vannak a mozikban.
Ez azt jelenti, hogy szüleidnek vagy nagyszüleidnek valószínűleg szép emlékei vannak a filmhirdetésekről is, már csak komikus értékük miatt is. Az első időkben a filmhirdetési montázsokat kissé véletlenszerűen állították össze, néha úgy, hogy a diák felfordultak, vagy vázlatos vonalak blokkolták a hirdető telefonszámát.
Néhány vállalkozó szellemű vállalkozó megpróbálta leküzdeni ezeket az akadályokat azáltal, hogy a képernyőn felvillanó trivia kérdésekkel vonzza a nézőket. Néhány vállalat a jobb minőség-ellenőrzés érdekében lobbizott. És mások csendben szenvedhették a méltatlanságot. Végül is, ahogy a Film Journal mondja: „Leginkább a helyi cégek akartak részt venni a filmek varázslatában.”
Ugyanez az érzelem uralkodik ma is, olyan biztos, hogy a pattogatott kukorica aromája még mindig a színházakba hatol. De a számítógépes és a digitális technika annyira előrehaladt, hogy a reklámok gyártási minősége versenyezhet a funkciók bemutatásának minőségével. Néhányan pedig azzal érvelnének: a fogyasztók elvárásai segítettek ennek a mércének a felemelésében.
Amint az amerikaiak hozzászoktak a tévés reklámokhoz, a mozireklámok hossza tükrözte a hosszukat. Ma a mozireklámok általában 15 és 30 másodperc között mozognak - elég hosszú ahhoz, hogy egy kisvállalkozás benyomást kelthessen.
Milyen előnyei vannak a mozireklámnak?
Ha nem volt öröme találkozni valakivel, aki mozihirdetéseket árul, érdemes felkészülnie arra a külön lehetőségre, hogy meghallgassa, hogyan szeretik az amerikaiak a filmeket, és talán még intenzívebben a filmnézési élményt.
Van egy pontjuk. Az újonnan megjelent filmeken kívül, amelyeket csak színházban láthat, kétségtelen, hogy a színházban való filmnézés különálló előnyökkel jár, szemben azzal, hogy ugyanezt a filmet akár otthoni képernyőn is megnézheti. A színház a következőket kínálja:
- Faltól falig, mennyezettől padlóig terjedő képernyő. * Térhatású hang.
- Koromsötétség.
- A film egy csoporttal való megtekintésének fokozott érzelmi reakciója, amely idő alatt egy enyhén mulatságos jelenet viccesen, míg kissé szomorú jelenetek könnygé válhatnak.
Még egy cinikus kisvállalkozó is nehezen tud egyetérteni ezekkel a valóságokkal. De még mindig. Meséljen a tényleges reklám előnyeiről, mondhatja azt, hogy nem a tapasztalatokról.
Ezen a ponton azt is hallhatja, hogy a mozi előnyei és a mozi reklámozásának előnyei szorosan kapcsolódnak egymáshoz. A szinergikus kapcsolat hasonló az újságokhoz és magazinokhoz, mivel az emberek azért vonzódnak az újságokhoz és magazinokhoz, mert a lapokat a kezükben tartva lapozgathatnak az oldalakon. Ezek az olvasók élvezik a média nyújtotta élményt.
Miközben elmagyarázza ezen érvelés logikáját, vegye figyelembe a mozi-reklámozás egyéb megkülönböztető előnyeit:
- A mozi általában rabul ejtett közönséget biztosít. Az emberek fizették a jegyüket, és ott akartak lenni. A képernyőn megjelenő képeknek nem kell versenyezniük a legtöbb ember figyelemelterelésével: a telefonjukkal. A legtöbb színház arra kéri az ügyfeleket, hogy kapcsolják ki a telefonjukat, mielőtt a mozihirdetések elkezdődnének.
- A mozi valóban az „utolsó határok” közé tartozik abban a tekintetben, hogy a hirdető számára zavartalan médiakörnyezetet kínál az üzenet bemutatásához. A moziban ülés egyike lehet annak a néhány alkalomnak a héten, amikor az emberek nem laptopon vagy táblagépen dolgoznak, és a telefonjukat nézik, miközben a háttérben rádió vagy tévé játszik. Még azok az emberek sem türelmetlenek a reklámok iránt, akik nem mozoghatnak előre a mozihirdetések felett, vagy támaszkodhatnak egy hirdetésblokkolóra, hogy akadályozzák őket.
- A filmszínházakban a „csend csend”, amint a ház fényei kialudnak, és a hirdetések gördülni kezdenek. A filmszínházban a reklámbeszélgetés, ellentétben otthon, durva viselkedésnek tekinthető.
- A mozi a kisvállalkozások tulajdonosainak megcélzott demográfiai csoportot kínál, vagyis olyan embereket, akik élnek, a színház 10 mérföldes körzetében. Szűkítse tovább a demográfiai csoportot azzal, hogy rájön, hogy a filmnézők többsége 16 és 44 év közötti.
- A filmszínház irigylésre méltó fórumot kínál, amelyen átívelő marketing vagy promóciós tevékenységeket kezdeményezhet. Például a film kezdete előtt termékmintákat vagy vállalati emléktárgyakat adhat át az előcsarnokban. Vagy búcsút inthet a filmnézőknek, amikor távoznak, engedményeket vagy kuponokat adva nekik a vállalkozásához.
Tényleg néznek- e az emberek mozi-hirdetéseket?
Meglepő lenne, ha a cinikus oldalad mostanáig nem tért volna vissza. Végül is, ha annyi más helyszín versenyez a hirdetési dollárjáért, többet szeretne tenni, mint dobni a kockát a nehezen megkeresett pénzével. Tudja, hogy a reklám nem nyújt garanciákat, de az a garancia, hogy a mozireklámtól a befektetés megtérülésére, az úgynevezett ROI-ra számíthat, nagyban hozzájárulna.
Ne feledje azonban, hogy a kutatók tudják , hogy az emberek megkérdezése, hogy valóban néznek- e mozihirdetéseket , olyan, mint az emberek kérdezése , hogy szánnak- e időt arra , hogy naponta elolvassák a kézbesített újságot, akár a postafiókjukba, akár a postafiókjukba. Mivel fizetnek a termékért, a válaszadók gyakran kénytelenek azt mondani, hogy igen, valóban szegecseltek, rendben vannak.
Más szóval, minden kutatás, tanulmány vagy jelentés eredményeit egy szem sóval kell olvasni. Az egyik ipari jelentést, a „Nagyobb képet” gyakran és széles körben idézik. A Hall & Partners által a Digital Cinema Media vezetésével megállapította, hogy:
- „... a mozi más médiumoktól eltérően működik, a moziban nézett hirdetéseket az agy tudatosabban dolgozza fel, ami a márkák számára sokkal erőteljesebb és érzelmileg vonzóbb közeget bizonyít.”
A vállalat erre a következtetésre jutott, mondta Zoe Jones marketingigazgató, mert:
- „A mozireklám nyolcszor hatékonyabb abban, hogy márkája kiemelkedjen a tömegből, mint a televízió. Ha egy hirdetéstől védjegy nélküli képet mutat az embereknek, akkor a tévénézőkhöz képest háromszor annyi filmnéző fogja felidézni, hogy melyik márkára való. A mozi közönsége négyszer nagyobb valószínűséggel érzelmileg elkötelezett, mint a televízió közönsége, és a moziban hirdetéseknek kitett emberek kétszer nagyobb eséllyel idéznek fel márkát a tévéhez képest. "
Hívja a filmélmény „tapasztalati tényezőjét”, Jones azt mondta: „Még mindig nem lehet legyőzni a nagy képernyőt puszta hatás és méretarány miatt.”
Mennyibe kerül a mozi reklámozása más módszerekkel összehasonlítva?
A marketing csapatának össze kell állítania egy részletes elemzést arról, hogy mennyibe kerül a reklámozás minden olyan médiumban, amely látszólag jól illeszkedik az elérni kívánt ügyfelekhez. A mozi hirdetési arányaival való összehasonlítás egyszerűbb és kevésbé frusztráló lesz, ha ezek a számok a kezében vannak.
A reklámozás más formáihoz hasonlóan a mozi hirdetési díjai a következők alapján változnak:
- A hirdetés hossza: 15, 30 vagy 60 másodperc. A színházak száma, ahol a hirdetés megjelenik. Azon színházak száma, amelyeken a hirdetések megjelennek.
- A reklámkampány időtartama.
"A reklámvásárlások általában egyetlen moziban tartalmazzák az összes képernyőt, de bizonyos képernyőket is tartalmazhatnak a filmhirdetési költségek csökkentése érdekében" - mondja a Blue Line Media.
Ennek ellenére ne feledje, hogy egyes színházi láncok „minimális vásárlást” igényelnek, vagyis minimális számú színházat (vagy képernyőt) mutatnak be, amelyek bemutatják hirdetéseit. Ezenkívül a hirdetési arányok előzetes értesítés nélkül változhatnak, bár miután aláírt egy szerződést, meg kell védenie a váratlan mértékű áremelkedéstől.
Gondoljon a ballparkra, mindaddig, amíg a marketing csapatának tagja meg nem tudja erősíteni az árakat a kedvenc filmszínházában. Négy hétig tartó hirdetés megjelenítéséhez a Blue Line Media azt mondja, hogy várhatóan fizetni fog:
- Színházanként 1000 és 2000 dollár között, 15 másodperces helyszínen. Színházanként 2000 és 3000 dollár között, 30 másodperces helyszínen. Színházanként 3000 és 4000 dollár között, 60 másodperces helyszínen.
Mi a leghatékonyabb mozireklám?
A mozireklám úgy tűnhet, hogy annyira „dobozon kívüli”, annyira eltér a többi, hagyományosabb hirdetési módszertől, hogy kísértésbe eshet egy olyan reklám létrehozása, amely egyformán kívül esik a normán.
Ez megsértené a reklámozás rendíthetetlen szabályait: legyen hű a márkához és az imázsához. Kezdje a logóval és a vállalati színekkel, majd reprodukálja azokat egy T-be. Nézze meg inspirációként a nyomtatott hirdetéseket, majd használjon néhányat ugyanazon a nyelven. Tekintse át online hirdetéseit, és éppúgy építsen be ugyanazokat a képeket. Ha pedig a tévé- vagy rádióhirdetésekre támaszkodik, vonjon be ugyanazokat a szereplőket.
Ha hatékony mozireklámot szeretne létrehozni, hozzon létre egy olyan hirdetést, amely szimmetriát mutat más hirdetési kezdeményezéseivel. A szimmetria segít abban, hogy az új ügyfelek körében tudatosabbá váljon a márka, ugyanakkor megszilárdítsa arculatát azokkal az emberekkel, akik már ismernek. Ebben az esetben a szimmetria boldog összeesküvés lehet, ahogyan azt mindvégig gyaníthattátok.