Több mint 4 milliárd ember használja az internetet. Ha fel akarja építeni üzleti márkáját, el akarja érni a leendő ügyfeleket és több eladást szeretne elérni, akkor már nem hagyhatja figyelmen kívül a digitális hirdetést. De vigyázz: vannak olyan hatástalan stratégiák, amelyek rekordidő alatt megehetik a hirdetési dollárokat, így alig van mit megmutatnia a hirdetési erőfeszítésekért. Sok vállalkozás számára azonban az előnyök meghaladják a hátrányokat.
Előny: Az ügyfelek az interneten vannak
Ismer valakit, aki nem használ internetet? Az a tény, hogy annyira mindenütt jelen van, valószínűleg a legmeggyőzőbb ok a fedélzetre való feljutásra. Az olyan platformok, mint a Facebook, az Instagram, a Twitter és a LinkedIn, bőséges lehetőséget kínálnak arra, hogy termékeit vagy szolgáltatásait a potenciális ügyfelek elé állítsák. A Google Display Hálózat valódi reklámszemélyzet, több mint 2 millió olyan megjelenítői webhellyel rendelkezik, amelyeken hirdethet.
Előny: hatékonyan célozhat
Képzelje el, hogy pillanatfelvételt készíthet legjobb ügyfeléről, és százszor lemásolhatja. A közösségi média platformokon megjelenő hasonló megjelenésű közönségekkel szinte megteheti. A Facebook és hasonló hálózati csatornák sokféle demográfiai adatot tartalmaznak, amelyeket megosztanak a hirdetőkkel, így tovább csiszolhatja azokat a felhasználókat, akik nagy valószínűséggel vásárolják az Ön termékeit. Célozza meg a leendő ügyfeleket vagy ügyfeleket a LinkedIn munkakörének, a Facebook-kapcsolatoknak vagy az Instagram érdeklődésének és viselkedésének alapján. A hagyományos televíziós és rádiós reklámozás széles körű internetes megközelítésétől eltérően az internetes hirdetések lehetővé teszik, hogy megfelelő időben megtalálják a megfelelő lehetőségeket, és megmutassanak nekik egy olyan hirdetést, amely érdekelheti őket.
Előny: Szorosan figyelemmel kísérheti a kiadásokat
Több ezer dollárt költhet egy 30 másodperces televíziós hirdetésre, amely eljuthat valakihez, akit érdekelhet valamikor az, amit el kell adnia. Ezer dollárt is elkölthet internetes hirdetésekre, és csak akkor fizet, ha az Ön termékei iránt érdeklődő emberek rákattintanak a hirdetésére. A digitális hirdetésekkel beállíthat egy kiadási felső határt, és korlátozhatja, hogy egy leendő ügyfél hányszor látja meg a hirdetést egy adott időszakban.
Előny: Nyomon követheti az eredményeket
A digitális reklám lehetővé teszi az összes kampány eredményeinek nyomon követését és nyomon követését. Megtudhatja, hogy egy lead mikor vált értékesítéssé, megjegyezheti a platformot, ahol történt, és meghatározhatja, hogy milyen hirdetések működnek a legjobban az adott demográfiai csoport számára. Az internet minden perckövető képességével lehetővé teszi, hogy mérje marketing dollárja befektetésének megtérülését.
Hátrány: Bonyolult
Nagyon sok választási lehetőség van az internetes hirdetések terén. Választhat keresési hirdetést, így hirdetései akkor jelennek meg, amikor a célközönség éppen azt keresi, amit kínál, vagy olyan hirdetéseket jelenít meg, amelyek ott jelennek meg, ahol a legesélyesebb potenciális ügyfelek kószálnak az interneten. Vannak olyan natív hirdetések is, amelyek megjelennek a megjelenítők webhelyein, és annyira beleolvadnak, hogy úgy tűnik, egyáltalán nem hirdetések. Aztán vannak olyan remarketinghirdetések, amelyek olyan személyt céloznak meg, aki meglátogatta az Ön webhelyét, egy testreszabott üzenettel, amely előttük valahol máshol jelenik meg az interneten.
Adja hozzá ezekhez a választásokhoz a fizetési módot. A kattintásonkénti fizetéses hirdetésekkel akkor fizet, ha valaki rákattint, de mennyit hajlandó fizetni? Ezeknek a keresési hirdetéseknek meg kell határoznia a kulcsfontosságú keresési kifejezéseket, és el kell döntenie, mennyit kell ajánlania az egyes szavakra. Rengeteg kar húzható.
Hátrány: A hibák költségesek lehetnek
Mivel a digitális reklám bonyolult, nem ritka, hogy a vállalkozások hibáznak. Helytelen kulcsszavakat válasszon, hanyagolja el az ajánlattételi felső határt, hatástalanul célozzon, vagy hagyjon futni egy kampányt, amikor azt hitte, hogy ki van kapcsolva, és egy vagyont költhet anélkül, hogy egyetlen leadet is értékesítéssé változtatna. Például, ha kampányt indít a Facebookon, de az ügyfelek nagyobb valószínűséggel LinkedIn-felhasználók, akkor nem valószínű, hogy konverziót vezetne. Ha nem tenné be az ajánlatát, néhány nap alatt átfújhatja azt a pénzt, amelyről azt gondolta, hogy hónapokig tartana.
Hátrány: A verseny kiélezett
Ez az Ön termékeitől és piacától függ, de az internetes hirdetési verseny megfizethetetlenül drágává teheti a hirdetéseket. Azok a kulcsszóajánlatok? Ha csak 10 centet engedhet meg magának egy szóért, de versenytársa fizethet 10 dollárt, akkor nem sok esélye van. Egyes vállalkozások számára van értelme egy jó weboldalt létrehozni, majd hagyatkozni olyan hagyományos hirdetési módszerekre, amelyek a múltban mindig is beváltak.
Hátrány: Gyakori a hirdetési fáradtság
Járt már valamilyen webhelyen, és látott egy olyan termék hirdetését, amelyen nemrégiben végzett keresést? Ez az internetes reklám a legjellemzőbb, de észrevette azt is, hogy egy idő után ezek a hirdetések nem is regisztrálódnak a radarjára? Mintha láthatatlanok lennének. Ez egy általános és átfogó probléma az internetes hirdetések futtatásával. Ha a kampányok nem megfelelően működnek, akkor márkája és termékei fáradtságot szenvednek.
Rengeteg marketing-választási lehetőséged van, és valószínűleg az internetnek is ezeknek kell lennie. Tegye meg a kutatását annak biztosítására, hogy minden előnyét kihasználja és elkerülje a buktatókat.