Sok embert zavaros a "marketing" és a "reklám" kifejezések. Egyesek szerint a reklám minden olyan tevékenység, amely elősegíti vállalkozásukat. Mások szerint a marketing felcserélhető az értékesítéssel, valószínűleg azért, mert a kifejezések gyakran összemosódnak, például az "értékesítés és marketing" esetében. És gyakran a marketing és a reklám kifejezéseket felcserélhető módon használják, annak ellenére, hogy határozottan nem azonos tevékenységek.
A sikeres üzleti tevékenységhez azonban mindkettőt a legjobb előnyökre kell felhasználnia, ezért kritikus fontosságú, hogy megértse, mit is jelentenek az egyes kifejezések.
Tipp
A marketing magában foglal minden olyan tevékenységet, amelyet termékei vagy szolgáltatásai népszerűsítése céljából végez. A reklám a marketing egyik összetevője, de még sok más.
A marketing magában foglalja a hirdetést és egyebeket
A marketing magában foglal minden olyan tevékenységet, amelyet termékei vagy szolgáltatásai népszerűsítése céljából végez. A reklám a marketing egyik összetevője, de még sok más. A marketing kifejezés magában foglalhatja a PR-t, az eseményeket, a közösségi médiát, a közvetlen levelet, az e-mailt és a reklámot. Mindegyik ugyanazokat az üzeneteket osztja meg, de különböző módon mutatja be őket.
Egy jó marketing program, amelyet marketingstratégiának vagy marketingtervnek is neveznek, az összetevők nagy részét, beleértve a reklámot is, használja. Mindezzel elérheti célcsoportját - azokat az embereket, akik valószínűleg megveszik a termékét -, és minél több összetevőt használ, annál jobb. A különféle marketing módszerek használata ahelyett, hogy csak a reklámra vagy más marketing elemre összpontosítana, növeli annak esélyét, hogy a célpiac meglátja, emlékezzen rá és intézkedjen a megvásárlásáért.
A marketing és a reklám közötti különbség magyarázatának másik módja a matematikai részhalmazelmélet használata. A reklám a marketing részhalmaza, de a marketing nem a reklám részhalmaza. Vagy vannak, akik szeretik a marketinget ernyőként ábrázolni. Az ernyő alatt vannak a marketing különböző elemei, beleértve a reklámot is.
Mi a reklám és mi nem
A reklám általában a marketing fizetett eleme, és sokféle formát ölthet. A reklám egyes formái:
- Hirdetések nyomtatása újságokban és magazinokban.
- Nyomtasson "cikkeket" megjelenítő "reklámokat", amelyek valójában a hirdető által írt fizetett hirdetések.
- Digitális hirdetések online, amelyek olyan webhelyeken jelennek meg, mint a kapcsolódó termékoldalak, híroldalak vagy olyan közösségi oldalak, mint a Facebook.
- Kültéri hirdetések óriásplakátokon vagy más útjelző táblákon, vagy épületeken vagy sátorokban.
- Tranzit-hirdetések, amelyek buszokon, vonatokon, trolikon, taxikban és más típusú szállítmányokon vagy azokon belül, valamint azokon a helyeken vagy azokon belül jelennek meg, ahol az emberek várják a közlekedést, például padok és buszmegállók.
- Hirdetések közvetítése rádióban és televízióban.
A reklám nem foglalja magában a célpiac elérésének egyéb módjait, például a direkt postát vagy az e-mailes marketinget. Bár úgy tűnhetnek, mintha hirdetések lennének, mert az Ön termékeit vagy szolgáltatásait reklámozzák, és ugyanazokat az üzeneteket hordozzák, mint a kampány más anyagai, ezek a marketing különböző formái.
Célozza meg piacát hirdetésekkel
A reklámozás egyik nagy előnye a más típusú marketingekkel szemben az a képesség, hogy pontosabban el tudja érni a fő közönséget. Például:
Ha helyi közönséget szeretne elérni, nyomtatott hirdetések és reklámanyagok elhelyezhetők bizonyos helyi újságokban . Vagy hirdetéseket lehet elhelyezni szaklapokban , például az "Élelmiszerek és italok magazinban", ha olyan embereket szeretne elérni, akik éttermi kellékeket és termékeket vásárolnak, vagy a "Digitális fotós" című cikket, ha olyan fogyasztóknak ad el, akik nem szakemberek, de érdeklődnek a digitális iránt. fényképezés.
A digitális hirdetések ma már nagyon megcélozhatók a termékeihez kapcsolódó meghatározott weboldalakon történő hirdetések révén, sőt, akár "felbukkanhatnak" a keresőmotorokban, amikor az emberek hasonló terméket keresnek, vagy a Facebookon, amikor valami iránt érdeklődést fejeznek ki "tetszéssel".
A kültéri hirdetések elhelyezhetők egy adott helyszín közelében, a tömegközlekedési hirdetések pedig olyan járműveken jelenhetnek meg, amelyek útvonala oda vezet, ahol a piac él és működik .
A rádióban és a televízióban történő reklámozás drága lehet, de spórolhat, ha csak olyan állomásokon hirdet, amelyek népszerűek a piacán , vagy olyan napszakokban, amikor a közönség valószínűleg be van hangolva.
A marketing tovább terjeszti az üzenetét
Kisvállalkozás tulajdonosaként nincs korlátlan költségkerete a hirdetésekre. Más típusú marketingek kamatoztathatják hirdetéseit, ha figyelmet fordítanak termékeire vagy szolgáltatásaira.
A közönségkapcsolatok részét képező sajtóközlemények bejelenthetik új hirdetési kampányát vagy új termékeit . Küldje el a sajtóközleményeket olyan speciális kiadványok szerkesztõinek, amelyek az Önéhez hasonló termékekre vagy szolgáltatásokra terjednek ki, és ösztönözze õket, hogy írjanak cikkeket a híreidrõl. Fizetsz valakinek, hogy megírja a kiadványt, de nem fizet a cikk megjelenéséért.
Mondja el az ügyfeleknek, valamint az e- mailben és a levelezőlistán szereplőknek a híreit. Megvásárolhatja a célpiacon szereplő személyek vagy vállalatok listáját is.
Rendezzen olyan rendezvényt, amely termékeit közelről mutatja be a piacának , például divatbemutató az új kiskereskedelmi vonal bejelentésére vagy az új és népszerű éttermek kóstolója.