Mit jelent a CPM a reklámban?

A CPM hirdetési rövidítés az „ezer megjelenítésenkénti költség” kifejezés, amely annak mérését mutatja, hogy mennyi pénzbe kerül, ha eléred az 1000 olvasót, nézőt, látogatót vagy hallgatót. A kiadói média készlet általában becslést ad a CPM-ről, és ha online hirdet, akkor valós időben követheti a CPM-et. Mindig tartsa szem előtt, hogy a CPM csak egy potenciális közönséget mér. Ritkán van garancia arra, hogy az emberek észreveszik a hirdetését, nemhogy fizető ügyféllé váljon miatta.

Tipp

CPM-meghatározás: ezer megjelenítésenkénti költség, ahol M az 1000 római száma.

CPM-példák a médiában

A CPM segít összehasonlítani a különböző elérési lehetőségekkel rendelkező hirdetési lehetőségeket. Tegyük fel például, hogy egy újság 100 000 példányban van, egy rádió 500 000 hallgatóval és egy weboldal napi 2 millió látogatóval rendelkezik. Ha ennek a három hirdetési lehetőségnek az összehasonlításához csak a hirdetés tényleges költségét használja, akkor a legtöbbet fizetheti azért, hogy elérje az egyes potenciális ügyfeleket, még akkor is, ha a legolcsóbb hirdetést vásárolja.

Az 1000 főre eső költség kiszámítása megalapozza, hogy eldöntse, melyik adja a legtöbb értéket. Tegyük fel például, hogy úgy gondolja, hogy egy teljes oldalas újsághirdetés nagyobb hatással lesz, de ennek a költsége kétszerese az 1000 emberre jutó rádiós reklámnak. Most már van egy határozott száma a kettő összehasonlításához és annak megállapításához, hogy az újsághirdetés kétszer olyan hatékony lesz-e, mint a rádió, vagy sem.

A CPM-képlet kiszámítása

A CPM kiszámításához ossza el a hirdetés költségét az olvasók, a nézők, a hallgatók vagy a látogatók számával, ezerrel lebontva. Ha egy reklám 4000 dollárba kerül egy 100 000 példányszámú újságban, akkor az 1000 olvasó elérésének költsége 40 dollár, mivel 100 000/1 000 = 100 és 4 000/100 = 40 USD. Ha egy rádióhirdetés 250 dollárba kerül, és az állomásnak 50 000 hallgatója van, akkor a hirdetés CPM-je 5 dollár. A 20 000 olvasóval rendelkező magazinban 2000 dollár értékű reklám olcsóbbnak tűnhet, mint a 4000 dolláros újsághirdetés, de ha 100 dollárt költesz 1000 olvasó elérésére, több pénzt költesz, hogy minden potenciális ügyfelet elérj a magazinnal.

CPM és egyéb szempontok

Ne használja önmagában a CPM-et, ha a legpontosabb összehasonlítást szeretné elérni a különböző hirdetési lehetőségekkel. Ha az Ön célpiaca az egész országban élő nők, akik egészséges ételeket vásárolnak, a nőknek szóló jógamagazin több potenciális ügyfelet biztosítana, mint egy helyi rádióhirdetés. Ha helyet vásárol egy rádióban, akkor fizetnie kell azért, hogy hirdetéseit sok férfinak és gyermeknek sugározzák.

A CPM kiszámításakor nézze meg a média készleteket, hogy kiküszöbölje azokat a közönségtagokat, akik nem a potenciális ügyfelek, majd a fennmaradó számból számítsa ki a CPM-et. Amint a Publishing Business Group rámutat, a CPM gyakran módosítható a hirdetők számára, például több hirdetés vásárlásakor.

Nézze meg a Közönség statisztikája elemet

A pontos CPM kiszámításának másik módja az, hogy megvizsgálja a hordozó szállítási módját. Az, hogy egy ingyenes helyi magazin 20 000 példányt nyomtat és terjeszt, nem jelenti azt, hogy mind a 20 000-et felveszik és elolvassák. A postán vagy megvásárolt folyóiratok pontosabb példányszámot adnak, mint az állványokba helyezett és ingyen elérhetővé tett cikkek. Ha ütemterv szerinti hirdetéseket vásárol tévében és rádióállomásokon, hirdetései olyan esetekben jelenhetnek meg, amikor kevesen hallgatják vagy nézik, vagy amikor a célvevõi közül kevesen vannak beállítva. A webhely forgalmi statisztikáinak megtekintésekor keresse meg a számot. a webhely egyedi látogatóinak száma, ahelyett, hogy hány találatot vagy oldalmegtekintést generálna a webhely. A sok találatot tartalmazó webhely kisszámú látogatóból generálja ezeket a találatokat, akik naponta visszatérnek, és akik a webhely számos oldalát megtekintik.

Még a hasonló reklámeszközökben is, például a közösségi médiában, a közönség, platformonként, a költségek nagymértékben változhat. 2020-ban például a Facebook és a Twitter a legolcsóbb CPM-ek közé tartozott a WebFX szerint, míg a Pinterest több mint négyszer annyiba került.